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公益组织要会讲故事做品牌

2015-04-27 09:13:15 珠江时报

核心提示:“融合公益组织与网络发展项目”在大沥开课培训

    珠江时报讯(见习记者/倪玉洁)社区如何实现共融?社会资源如何动员和共享?2014年十大实施类社案之一的“嘉怡社区融合公益组织与网络发展项目”正在逐步解答。
    “公益组织如何动员社会资源?你必须要会讲故事,要形成自己的品牌。”昨日,社案“嘉怡社区融合公益组织与网络发展项目”在大沥镇嘉怡社区开课培训,广州草根公益组织负责人分享自己如何用“故事”形成品牌打动公众,用专业吸引资源。
    用故事动员社会资源
    “我女儿曾经患癌症,我度过了一段很艰难的日子。”广州市金丝带特殊儿童家长互助会(以下简称“金丝带”)总干事罗志勇说,2006年,孩子患病后,他承受了很多压力。在了解到一个由癌症患儿家长建立的“广州市癌症患儿家长会”公益组织后,他也加入其中,这也就是后来的金丝带。
    2006年到2008年期间,互助会探访了许多广州癌症患儿家庭,并在2008年推出“愿望成真”项目,引发社会关注。他们让癌症患儿许愿,然后动员社会力量来帮忙实现孩子的愿望。久而久之,这成为金丝带的一个品牌活动。正是他们讲好了孩子们的故事,衍生出这样一个品牌,也缔结了更多的社会资源。
    目前,金丝带有登记的患儿家长超过1700名,注册义工超过700名,2014年的社会资源捐赠收入达到了137万元。“有了这些资源,我们就能够更好地服务这些癌症患儿。”罗志勇表示,只有机构强大了,才能实现公益的目标。
    通过注册走向专业化
    “在有了品牌后,登记注册能让组织走上专业化的道路。”罗志勇建议课堂上的15个组织,用专业化来规范组织。
    金丝带在2011年底注册为民办非企业机构之后,第二年就缔结了70多万元的资源。罗志勇表示,志愿团队和专业服务机构还是有区别的,志愿者可能只是兼职,有空则来没空则不来,“注册登记后,我们配备了专职人员,在服务稳定性、专业性上和质量上也更加有保证。”
    讲座的最后,佛山春晖社工机构总干事潘文亮为学员们讲解“如何做项目策划和执行”,为接下来各13个组织实操项目打基础。
    该社案由大沥嘉怡社区、广东人文学会和联创社工机构共同推动。“我们希望用‘课程培训+全程督导+小额资金资助+项目推进+资源平台搭建’的方式,形成多元发展、资源共享、共同繁荣的社区氛围。”项目负责人梁纯灵说。
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