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南海旅游:向文化产业集群迈进

2015-02-06 10:23:13 珠江时报

核心提示:把握高铁经济带、海上丝绸之路以及广佛同城等机遇,推动旅游产业转型升级

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■西樵山云泉仙馆举行养生武术爱好者切磋交流活动。南海旅游正逐步向文化产业集群迈进。(资料图片)
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■九江镇西江边的滨江长廊景色宜人。珠江时报记者/方智恒 摄
    核心提示
    日前,市委常委、南海区委书记梁维东在区委全会报告中提出,立足新常态,把握新机遇,谋求新发展,全面提升南海长远竞争力和市民幸福感。
    围绕这一报告精神,南海区旅游局局长梁惠颜认为,南海旅游要清醒地立足文化旅游进入新兴综合性业态、旅游效益从规模走向质量的新常态;把握高铁经济带、海上丝绸之路以及广佛同城等区域合作加强的新机遇;谋求南海旅游走向品质旅游。
    新常态
    从扩大规模到提升质量
    旅游市场是一个人气带动财气的市场,但是每一个客流量带来的旅游效益往往相差甚远。梁惠颜介绍,近几年南海旅游主要还是停留在扩大旅游知名度,从而带动市场规模进一步增大的路子。随着国内外旅游市场分工的调整,今后的发展思路必须围绕建设新兴旅游综合性业态,实现旅游效益从规模走向质量的转变。
    南海区国家级5A景区西樵山,2014年迎来客人441万人次,仅当年“五一”和“十一”当天就能吸引超过30万人次上山游玩,接待游客的规模已经趋于饱和。春节期间更是出现了旅游人数井喷的场景。
    旅游规模增大了,然而,2014年西樵镇的旅游收入只有5亿元,按照441万人次计算,人均花费113元,主要消费集中在西樵山门票和一顿餐饮上。
    如何增加旅游效益?答案依旧要在每一个进来南海的游客消费质量上下功夫。广州大学(中法)旅游学院院长张河清表示,经济新常态下,南海旅游也要谋求转型升级,重点探索如何从单纯的门票收入向融吃、住、行、游、购、娱于一体的综合方向转变;更重要的是,南海如何增加文化创意设计服务、提升文化内涵,用文化留住过夜客。
    西樵山风景名胜区管委会文化旅游促进局副局长邵凯健对此非常赞同:“唯有独特而充满韵味的文化才能形成最大的旅游吸引力。”
    西樵镇镇长黄颂华则表示,为了提高旅游效益和吸引力,增强旅游质量,西樵镇要打破目前“主要是做‘静’的东西,以观赏为主,与游客的互动性不足”的尴尬局面。黄颂华透露,西樵将增设互动式体验和游玩节目,增强互动性、全天候配套。早前该镇已与广东珠影、浙江中唐集团等接洽,考虑在西樵山排演岭南文化风的大型户外展演;而听音湖片区,计划引入融合观赏、游玩、商业、文化为一体的主题公园式模式。
    新机遇
    区域合作进入大格局时代
    区委全会上,梁维东在报告中提出,南海要走区域合作和品质经济的发展道路,加大力度推进广佛同城、建设粤桂黔高铁经济带合作试验区、打造国际化合作平台和加强与市内各区的联动。
    梁惠颜认为,区域合作已经进入大格局时代,南海旅游也迎来新的发展机遇。“无论是广佛同城还是市内各区合作,我们都已经进展多年,从南番顺、禅南高、禅南三等的合作,到如今借力南广、贵广等高铁,积极参与高铁旅游带的合作,再到参与海上丝绸之路旅游合作,南海已经逐步走出了一个全新的旅游市场格局。”
    从国际市场来讲,南海从香港专场推介会,到东南亚合作框架;从欧洲市场推介会,到2014年底的“海上丝绸之路”旅游博览会广东专场和上海专场,正逐渐迈出东南亚走向全球化。
    从国内区域合作来说,随着高铁的开通,包括珠三角、长株潭、武汉、厦门、贵州等省市及周边地区都纳入了南海旅游“4小时乐游圈”。
    贵广、南广两条高铁新近通车,加上原有的武广高铁、厦深高铁及广珠线等轨道交通体系。高铁的触角延伸也为南海旅游“走出去”打开了通道。2013年10月底至11月初,南海西部文旅部门赴武汉、长沙两地,探访当地旅游部门。11月20日,由长沙市旅游局带队,长沙7家旅行社前来南海西部考察旅游资源。长沙一旅行社高层当场表示,两地旅游资源具有很强的互补性,众多旅游线路有待开发挖掘,旅游市场前景广阔。
    2014年9月,南海西部组织人员赴厦门推介。厦门多家旅行社考察后,将南海西部列为重点开发线路,2015年1月,150人的首发团成行,反响良好。再到如今贵州组织采风团集体体验“千年古郡”,南海旅游已经踏上了高速前进的“高铁”。
    新发展
    瞄准文化旅游产业集群
    在2014中国国际旅游交易会上,南海旅游纪念品“黄飞鸿”陶瓷雕塑,作为中国优秀旅游纪念品的典范,赠给世界旅游组织秘书长塔勒布·瑞法依。这是南海旅游纪念品首次以“国礼”的形式赠给外国贵宾,这也是南海旅游积极参与“一路一带”世界市场格局的标志性事件。
    邵凯健认为,事件背后体现了南海旅游品质得到认可。在新常态下,抓住新机遇最终的目标就是迎来新发展。“文化旅游业成为新兴综合性业态,文化与旅游的融合程度不断加深,南海正迎来品质旅游转型升级的新契机。”
    张河清认为,作为核心旅游资源,文化是展现和提升景区价值的最重要力量。同时,精细化服务与体验作为现代旅游的标志之一,南海旅游转型如何从单纯的门票收入向融吃、住、行、游、购、娱于一体的综合方向转变;更重要的是,如何增加文化创意设计服务、提升文化内涵,用文化留住游客。“这些都是南海实现品质旅游转型升级的重要抓手。”
    西樵镇委书记梁全财也对今后的旅游发展提出了自己的观点:“以前我们是做景区,做西樵山的5A景区,我们做成了;后来我们学习杭州,做旅游城市,提出了建设5A城市,我们成绩也很突出;但是,现在我们要进一步明确,要做城市旅游,要实现产业、环境、城市、民生乃至服务水平和居民素质的全面5A,因此我们要打造5A西樵。”
    如今,西樵镇正从官山城区向外一步步拓展生态环境,全面提升全镇城市品质,打造品质旅游。西樵山国艺影视城已接待旅游团,春节前面向市民迎客。南海西部还计划推出“西樵山+国艺影视城+西岸联票”。商贸休闲方面,西岸南海湾水上乐园建设已完成九成以上。听音湖片区高级酒店地块在招商中,傍官山涌而建的“官山人家”项目也有望今年启动招商。
    如今,如何在品质旅游上进一步实现转型升级?“瞄准文化旅游产业集群,就如美国迪斯尼乐园,围绕其核心文化进行了全方位的开发和融合,涵盖影视、出版、游乐、纪念品等多个领域,组成了文化旅游产业体系。”张河清认为,文化旅游仍面临很多问题,追求品质的道路还很长。“支撑文化旅游产业发展的不应是单个的产品,应把文化旅游做成一个不断扩充、不断包容的产业链,最终形成以文化为核心的产业集群。”
    文/珠江时报记者 李维德 特约记者 伍新宇
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