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以品牌开路 以文化兴业

2017-08-11 09:03:14 珠江时报

核心提示:位于里水源田工业园内,正在建设中的源田睡眠文化博物馆将是广东省内首家关于健康睡眠的文化博物馆,预计于2018年春季开门迎客,市民可免费进入参观。

    位于里水源田工业园内,正在建设中的源田睡眠文化博物馆将是广东省内首家关于健康睡眠的文化博物馆,预计于2018年春季开门迎客,市民可免费进入参观。
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■藤王府博物馆展示南海非遗藤编技艺。珠江时报记者/刘贝娜摄
    要了解一座城市的历史文化,博物馆是最好的去处,了解一个产业也是如此。据不完全统计,从南海东部往西,在建或已建的产业类博物馆已有源田睡眠博物馆、藤王府博物馆、依黛丽内衣博物馆、蒙娜丽莎文化艺术馆、九江双蒸博物馆、凯仕乐养生博物馆等,许多都是行业首创。
    除此之外,南海还涌现出一批个人藏品类的博物馆,包括梵华文化博物院、福厚堂博物馆、玄憬龙私人博物馆等。
    一向被外界认为忙于“埋头苦干”的南商,为何掀起了建博物馆的热潮?这些博物馆经营状况如何,是否达到了预期目标?记者为此进行了深入采访。
    \现象\
    南海民企流行建设博物馆
    2009年,蒙娜丽莎文化艺术馆在西樵落成开馆,开创了中国企业为外国画作设立展览馆的先河。馆内收藏了与蒙娜丽莎和达芬奇有关的收藏品1500件,蒙娜丽莎也成了南海制造业中最早兴建博物馆的企业。
    然而,一个当时销售规模在行业中等的陶瓷企业,拟投资2.5亿元分三期建设25000平方米的博物馆,这在当时经济危机中一切围绕销售数据转的陶瓷行业不但引起一阵躁动,也被很多人当做“不务正业”的典型。
    8年时间过去,蒙娜丽莎文化艺术馆早已累计接待社会各界人士超过8万人,收到良好的社会效益。由此带来的经济效益更是可观,施行文化战略以来,蒙娜丽莎集团多年保持20%的增长,2016年实现纳税与利润双双突破2亿元,达到历史最高水平。
    “十年企业靠管理,百年企业靠文化,蒙娜丽莎正是懂得这个道理,所以在文化战略的实施方面一向是坚定不移的,斥巨资建艺术馆,包括现在施行的文化升级,都会表里如一,推行到底。”蒙娜丽莎集团股份有限公司董事长萧华说。
    “将文化创意与传统制造完美融合,将科技与美学有机结合,是蒙娜丽莎集团的核心竞争力,也是它‘微笑’起来的真正秘密。”佛山科学技术学院经济管理学院副院长杨望成如此评价道。
    自蒙娜丽莎尝到文化战略的甜头后,南海涌现出众多敢于尝鲜者。例如,九江双蒸博物馆是全国第一个米酒博物馆,依黛丽建立内衣行业首个博物馆,凯仕乐建全国首个养生博物馆。与国内其它区域的建博物馆主力为国企或老字号企业不同,南海民办博物馆的建设主力军为民营企业、制造类企业,与南海的经济特点相符。
    \效果\
    在各方关注中提升企业软实力
    南海企业为何纷纷抢建行业首个博物馆?“在人们印象中,有经济实力建设并运营博物馆的企业往往是行业翘楚。”资深管理咨询专家、佛山市歌瑞姆管理技术服务有限公司总裁后小进认为,一方面是“行业首个”必将吸引行业内部的关注,提升行业身份,有利获得经销商认同;另一方面,“行业首个”也将最大程度获得媒体、政府的关注。
    从实践来看,相比于产品营销,博物馆的建立,往往会得到政府、媒体、社会团体更多的关注和认同,提升企业软实力。今年5月9日,CCTV《发现中国》栏目组走进依黛丽内衣博物馆进行采访,探访内衣文化,看重的正是其行业首家身份。蒙娜丽莎集团董事张旗康则坦言,文化馆建立后,公司不仅赢得了更多媒体的关注和报道,包括官员、社会团体在内的来访者更是络绎不绝。
    事实上,企业博物馆在国外也非常流行,上世纪50年代,以贸易立国的日本掀起企业兴办博物馆之风。日本企业史料协议会曾对日本202座企业博物馆做问卷调查,有92%的企业认为博物馆有助于企业形象的提升,增强企业竞争力。在国内,2003年开始,青岛啤酒博物馆开馆,成为国内企业建立博物馆的标志性事件。
    企业博物馆的建立,也将形成传播企业文化的很好载体。多数的企业博物馆,展现了企业及其创始人的奋斗历程和文化理念,为企业家精神、工匠精神的传递提供了绝佳场所。
    \背后\
    内在需求增强文化竞争力
    南海民企纷纷建立博物馆的背后,是来自转型升级的内在要求,也是一种思想观念的转变:企业之间的竞争,最终体现为品牌、文化的竞争。在明德乐器制造有限公司总经理申民看来,在供给过剩阶段,南海企业不应陷于低价竞争中,不要再做高级“搬运工”,而应从附加值角度把企业做大做强,通过文化营销、企业文化建设,提升文化竞争力,使企业走向高端路线。
    源田被誉为床具机械行业的“隐形冠军”,一家主要面向生产厂商的企业,建立睡眠文化博物馆,在很多人看来有点难以理解。“未来的市场竞争将从单纯的产品竞争过渡到企业文化的竞争,过渡到企业价值观,特别是企业社会责任感的竞争。”佛山市源田床具机械有限公司总经理李德锵表示,源田睡眠文化博物馆的建设,是公司“造国际产品、创专业品牌、立文化企业”发展战略的重要一步。
    2011年,全国第一个米酒博物馆——九江双蒸博物馆在九江酒厂设立。据博物馆方透露,目前已接待游客超70万人,每年几乎有10万多人前来参观,为品牌建设和推广发挥了巨大作用。
    九江酒厂文化战略的实施,蕴藏着企业转型的背后密码。“和省外高档白酒相比,一直以来广东的酒被贴上‘三低’(低度、低价、低利润)的标签,只有为本地酒注入岭南文化元素,通过文化内涵的提升带动品牌价值的提升,才能帮助企业迈上转型之路。”九江酒厂董事长关正生介绍。
    \盈利\
    “以馆促商”开发衍生产品
    从目前来看,多家博物馆的投入都达千万元以上,对企业实力是个考验。“前期投资约2000万元,除了展出古今中外睡眠文化的各类资料与实物外,还将结合我们的产品推出健康睡眠实时体验、睡眠产品集中展示以及源田公司30多年发展史全面介绍等。”作为源田睡眠博物馆的主要策划者,佛山市源田床具机械有限公司总经理助理李泓业认为,与经济效益相比,博物馆更看重长期的效益,注重对品牌的提升和宣传作用。
    南海的产业博物馆多数不收门票,也不寄望“以藏养馆”,而是着眼于“以馆促商”。“我相信健康企业布局文旅项目,能够吸引一批消费者过来游览,这是企业酝酿的第六次转型。”广东凯仕乐科技发展有限公司董事长潘成森认为,博物馆旅游加养生器械体验,是企业致力于创新服务消费方式的体现,在前期看来,是企业在不断为文化投入,但随着时间的推移,文化给企业带来的回报会更加突出。
    健康是当今社会关注的热门议题,健康产业是朝阳产业。当前南海的多家博物馆,都瞄准传递健康文化,包括健康睡眠、健康内衣、健康养生等。依黛丽内衣博物馆馆长曾子扬则透露,目前已与佛山的各级妇联组织保持密切联络,举办了10多场有关内衣、乳房保健的公益讲座,取得了很好的社会效益。
    一些企业博物馆正在产生盈利机制。据佛山九江双蒸博物馆馆长邓毅华介绍,该博物馆没有亏过钱,原因是他们一直在用营销的观念来运营博物馆。“博物馆每年游客量,不包括散客,单旅游大巴带来的团体游客就有13万左右。”为应对游客购买的需求,该博物馆还研发出专有产品,例如酒糟花生、酒糟腊肠等,很受欢迎。
    \期待\
    东部早日形成工业旅游线路
    事实上,企业办博物馆的目标之一,就是弘扬工业文化,发展工业旅游,这一方式也得到国家政策的支持。国家旅游局公布的《全国工业旅游发展纲要(2016~2025年)(征求意见稿)》提出,到2025年,我国将创建1000个国家工业旅游示范点,100个国家工业旅游基地。国家旅游局预测,未来五年,我国工业旅游将进入一个黄金发展期,接待游客总量将超过10亿人次,旅游直接收入总量超过2000亿元。
    一些企业博物馆,有着丰富的馆藏。例如蒙娜丽莎文化艺术馆,搜集了来自近百个国家的珍贵藏品。“我们南海西部有多个博物馆,已经形成了集聚效应,经常有旅行团来,形成了工业旅游线路。”潘成森表示,许多游客游玩九江双蒸博物馆、吴家大院、玄憬龙私人博物馆后,会前来参观凯仕乐养生博物馆。
    “相比南海西部重点发展旅游,景点间聚集效应明显,东部区域还没有形成固定的旅游线路。”曾子扬透露,政府也在牵线搭桥,希望能早日开通工业旅游线路。
    \建议\
    应更注重消费者与品牌的互动
    2017年5月,一则新闻格外引人注目,驴妈妈旅游网根据预订平台大数据评选出国内“游客喜爱的十大博物馆”,作为工业旅游的代表——青岛啤酒博物馆入选,这表明有着企业宣传性质的工业旅游也同样受到人们欢迎。据了解,目前青啤博物馆年接待游客达70万人次,年旅游收入5000万元,给工业旅游树立了一个标杆。
    如何让产业类博物馆更加吸引人?他山之石,可以攻玉,在欧美知名企业的博物馆中,无一例外,都注重消费者与品牌的互动,注重新科技的运用。在日本丰田汽车博物馆,游客可以驾驶古老的汽车尽兴一把。可口可乐新世界博物馆里有一条真实的生产线,耗资大约4500万美元,为的就是让消费者有真实愉悦的体验经历,人们可以观摩,可以拥有刚下生产线的可乐,同时在外包装上制作自己喜欢的图形。在国内,青岛啤酒博物馆的“奇趣麦乐堡”项目,则采用5D互动小车的形式,利用现代科技和互联网技术,啤酒酿造工艺与5D体验融合,游客化身为卡通形象,全身心融入到啤酒酿造的历险征程中,体验一场啤酒的酿造传奇之旅。
    “相对而言,国内的一些博物馆,知识性的成分较多,得年轻人者得天下,趣味互动也是年轻人乐于接受的方式,博物馆可以增添一些VR、AR、5D等先进的科技元素,增加一些体验项目,例如DIY项目等。”后小进建议。
    南海民企打造的博物馆
    源田睡眠文化博物馆:感受健康睡眠
    位于里水源田工业园,是广东省内首家关于健康睡眠的文化博物馆,预计2018年开门迎客。该博物馆总体建筑面积约4000平方米,将规划为集四大功能于一体的睡眠文化博物馆。
    依黛丽内衣博物馆:体验内衣魅力
    位于大沥,是我国首个以内衣为主题的博物馆,分版块展示了内衣的起源、西方内衣发展史、中国内衣发展史、盐步内衣发展史以及依黛丽内衣的成长史。
    梵华文化博物院:感受佛教艺术
    位于大沥新都会购物中心五楼,占地3000多平方米,按展览风格与功能分为三个区域,展区包括龙椅展区、宫廷家具、千手观音展区等。
    藤王府博物馆:探寻藤编技艺
    位于大沥广佛路盐步家具城内,由南海藤编非遗传承人梁灿尧投资兴建,里面除了展出众多美轮美奂的藤编工艺品,还陈列着不少清新华美的藤艺家具。
    蒙娜丽莎文化艺术馆:领略蒙娜丽莎的神秘美
    位于西樵,是中国目前唯一一个蒙娜丽莎主题文化博物馆,这里搜集了来自近百个国家、历史跨度500年的藏品,这些藏品都与《蒙娜丽莎》及其作者达芬奇有关。
    福厚堂博物馆:感受明清和民国风韵
    位于西樵樵高路,总面积1577平方米,内设10个展厅,展出600多件明清古旧家具、民国家具、书画、陶瓷、徽章、铜器、古玩工艺品等各类展品。
    九江双蒸博物馆:品尝岭南酒文化
    位于九江,全国首家米酒文化博物馆,通过逼真的人物蜡像重现古代酒铺、戏台、米坊、酒坊、码头等历史场景。在此还可以品尝来自古代的美酒,还可以体验调酒。
    玄憬龙私人博物馆:触摸奇石温度
    位于九江,占地面积达8000平方米,馆内设有五大展区,除了奇石和诗书绘画珍品外,其展出的紫檀宝阁大多是清式皇室家具的典型代表。
    凯仕乐养生博物馆:探寻养生之路
    位于九江,是国内首家医疗保健器械养生博物馆,馆内共有300多件藏品,分成中医药文化、针灸推拿、养生康复、现代中医科技、国际按摩器具发展及现状、爱国拥军等6个主题展区。
    策划/珠江时报记者李丹丹文/珠江时报记者李年智通讯员吴周聪
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