红毯秀、首映礼……南企“玩转”微电影营销
安柏瑞门窗举行微电影《城堡》首映典礼暨新品发布会。
珠江时报讯(记者/许徐以)闪光灯、走红毯、签名墙……这不一定是国际大片的首映礼,也可以是南海企业发布微电影的现场。今日下午,广东安柏瑞门窗有限公司(下称安柏瑞门窗)在南海举行微电影《城堡》首映典礼暨新品发布会,以“跨界营销”的方式塑造品牌形象,为新品造势。
安柏瑞门窗举行微电影《城堡》首映典礼暨新品发布会。珠江时报记者 许徐以/摄
该部微电影以“门窗”为核心,通过父子的矛盾冲突讲述了一段有关传承和守护的故事,并邀请了曾经参演过《破冰行动》、《我们都要好好的》等大热剧集的演员来拍摄。除通过电影故事来传递企业文化理念外,安柏瑞门窗还在活动上趁势发布最新研发的“Dreamer”系列产品,吸引消费者关注。
为何要如此“高投入”拍摄微电影,以及“高规格”举行首映礼?广东安柏瑞门窗有限公司营销总监任俊龙表示,面对消费者的个性化需求,面对业内各种品牌的崛起,企业需要有强烈的危机感,需要从产品力、营销力、品牌力等多方面来推动品牌升级。
微电影《城堡》首映典礼暨新品发布会。珠江时报记者 许徐以/摄
记者注意到,除了安柏瑞门窗外,事实上正有越来越多的南海企业尝试新的营销玩法,以迎合年轻消费群体,吸引“流量”。比如,在颇受年轻人欢迎的抖音APP上,南企品牌“维意定制家居”的抖音号就成了粉丝量491万的“网红”;在刚刚过去的“618”,联邦家私发起了“幸福要尖叫”的抖音挑战赛,共吸引超3万条视频参加;此外,还有伟业铝厂冠名“伟昌号”高铁列车、林氏木业玩快闪直播等各种“跨界营销”新玩法。
来源:珠江时报 编辑:婷
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