珠江时报讯（通讯员/何嘉颖）“天下玉，平洲器”。平洲玉器，以传承百年的传统玉器制作技艺及玉器全产业链发展模式闻名于世。在经济社会发展以及消费模式转型的当下，平洲玉器，更需要在品牌建设上发力，打响平洲玉器之名，为平洲玉器探索一条品牌发展与提升之路。

8月14日，广东省社科院企业所副研究员陈志明博士、广东省社科院竞争力研究专家范西斌实地到访平洲玉器街，开启平洲玉器品牌认知调研的行动，从多方面调研平洲玉器品牌建设情况，深入了解平洲玉器品牌。

发力品牌建设，让平洲玉器走出“圈外”

平洲玉器，有着传承百年的传统玉器制作技艺，并有着数十年的产业基础。如今，平洲玉器的发展也面临着众多新的挑战与机遇。本次广东省社科院专家团队深入平洲玉器街进行调研，就旨在深入了解平洲玉器品牌认知情况，并为平洲玉器品牌未来的发展建言献策。

上午，平东社区党委第一书记吴全荣以及桂城街道玉器办副主任、平洲珠宝玉器协会党支部第一书记王施彬相继接受了广东省社科院调研团队的调研，并与专家团队深入交流探讨。

吴全荣表示，乡村振兴战略的实施、粤港澳大湾区的发展以及南海新交通的建设等一系列政策，都为平洲玉器的发展创造了新的机遇。因此，未来几年，将是平洲玉器品牌发展的关键节点。

面对新的机遇，王施彬表示，平洲玉器街也应该树立危机感。“目前，其他玉器市场也在政府的支持下迅速发展。平洲玉器，也将着力扶持年轻玉器从业者，助力文创工作的孵化，让平洲玉器品牌能一直保持活力。”

目前，平洲玉器办在文创孵化、雕刻师扶持等方面都给予了极大的支持力度。王施彬表示：“平洲玉器街，最大的特点，就是民风淳朴、诚信经营。而且，平洲玉器协会也为平洲的玉器产业的发展制定了一些列完善的管理制度。让平洲玉器的消费者的利益能得到最大的保障。”

对于平洲玉器品牌的前景，吴全荣也充满信心。“‘天下玉，平洲器’，最能说明平洲玉器的品质。我相信，在未来的几年来，平洲玉器一定能打响品牌，从目前的‘圈内知名’，进一步扬名到‘圈外’，依托粤港澳大湾区，协同参与全球竞争。”

大浪淘沙，让平洲玉器精品留存

平洲玉器的发展，除了市、区各界政府与协会的支持，也离不开平洲玉器街内的企业与雕刻师的不懈努力。当日下午，广东省社科院调研团队也分别拜访了翠宝园物业发展有限公司副总经理姜东来以及平洲玉器大师陈义。

翠宝园，目前是平洲玉器街的核心景区。而对于平洲玉器品牌的发展，翠宝园也有着更广阔的愿景。姜东来就提到：“翠宝园将会率先在平洲玉器街内建立‘一口价商城’，推动平洲玉器建立完善的价格体系，让游客可以放心购买平洲玉器，信任平洲玉器品牌。”

面对平洲玉器品牌在技艺传承、市场发展等方面所遇到的问题，作为平洲玉器知名雕刻大师，陈义认为，这是平洲玉器一个大浪淘沙的过程。“目前，玉器行业已经远离了之前的‘膨胀期’。在接下来，整个平洲玉器将会经历一个‘洗牌’的过程，更多有想法、高学历的年轻人也正在逐步进入这个行业。之后，只有真正有技术、有质量的玉器精品，才能真正留存下来，才能真正打造平洲玉器的品牌。”

经过在平洲玉器街内的深入访谈，以及问卷调查等形式的深度调研，广东省社科院调研专家团队，将为平洲玉器撰写首份《平洲玉器品牌认知调研报告》，从品牌认知、品牌建设、品牌提升等角度，为平洲玉器未来的发展提供专业的参考和建议，助力平洲玉器品牌参与全球竞争。