珠江时报讯（记者/李春妹 李年智 通讯员/杨琼翔 摄影报道）家具品牌如何玩转新零售？8月24日，林氏木业在12周年庆典上宣布，在2019~2022年度，林氏木业将与天猫开展500家新零售创意家居生活体验馆。林氏木业希望通过产品、明星、场景等手段，深化新零售模式布局，引领家具行业品牌全域升级。

林氏木业在12周年庆典上宣布，将与天猫开展500家新零售门店战略合作。

注重场景体验加速线下布局

藉着12周年庆典之际，林氏木业首次携手天猫超级店庆日，以《向往的时光》为题，打造林氏木业新零售创意生活样板间，通过呈现贴合消费者兴趣的生活场景，将未来家居零售空间概念呈现在小镇中。活动现场，邀请名模张亮作为“超级社长”，现场为粉丝们烹饪大餐送福利。

随着人们生活品质的提升，消费意识也在逐步转变，不少消费者更注重场景体验、服务体验等相关用户体验。家居消费逐渐成为重体验感的消费，林氏木业也看到了这一趋势。近年来，作为在天猫起家的互联网家居品牌，林氏木业凭借着线上积累的流量和数据，打造“浸入式体验”的新零售门店。

2014年，林氏木业开设首家线下家具体验馆，率先试水新零售模式，通过研究用户数据以及全渠道的精细化运营，实现线上线下商品信息、价格、服务等一体化；2018年，林氏木业打造的全国首家智慧门店，也开创了家居线上线下“新零售模1.0”，在展示林氏木业最新产品和家居生活方式以外，让大数据、人工智能等最新技术与家居消费进行全面互通。

今年3月，林氏木业更是探路新零售2.0版本，在佛山岭南天地打造了一家集家具、百货、生活于一体的复合型新生活畅想店，改变传统家居店的陈列方式，变产品陈列为空间体验，提升消费者的购物体验。

在林氏木业全渠道中心副总裁崔杰慧看来，林氏木业不断开设实体店，是有林氏独创的商业模式作为支撑，“我们不仅线上线下同价，而且产品销售、支付、售后等业务形成了一个闭环，不存在渠道冲突。”崔杰慧认为，在未来，提供居家空间解决方案，即是将产品和空间结合，将是主导家居空间零售新趋势。

据了解，截至目前，林氏木业在全球已经有235家门店，预计在今年的年底会有300家新零售门店，在2020年之前会新增500家新零售门店，并且门店平均面积达600平方米以上。

加大研发力度实现品牌升级

近年来，随着场景式消费地袭来，家居企业纷纷探索“新零售”，以线下实体店为主的家居企业，也纷纷主动构建场景，以此增强企业竞争力。以国内最大的两大家居卖场为例，居然之家引入盒马鲜生，红星美凯龙联合阿里巴巴布局新零售门店。

相对传统家居卖场，互联网企业林氏木业仍有一定的优势。因为林氏木业凭借着前期的积淀，已经通过电商平台完成产品展示、口碑塑造和品牌传达，能成功把线上流量转化为线下的购买力。

借助新零售的东风，林氏木业正在实现线上线下融合，以及企业转型升级。林氏木业方面透露，林氏木业的未来发展方向是做年轻人第一次购买家具的首选品牌。企业会紧跟定位，顺应新青年家具消费趋势而上，加大研发力度，打造更多“高颜值”的产品，同时也会联手亚洲百亿企业“韩国汉森”进行产业升级，引入美国Cosmo时尚家居，实现品牌升级。