唱响网红城市的南海好声音

在网络时代,一首歌或许就能带火一座城。

近日,以“城乡融合,全面小康”为主题的2020年南海区艺术四季活动之南海区网红音乐大赛,正在火热进行中。

这并非南海首次以“网红”为名举行的大型活动。今年以来,南海区通过网红工厂大赛、天猫商城南海家·生活专场、网红直播+镇长带货、网红音乐大赛等一系列创新做法,推动南海“互联网+实体经济”发展,探索“网红城市”建设的南海路径。

今年南海区政府工作报告首次把文化产业单列成章,提出聚焦文商旅创融合,全面激发文化发展新活力,说明政府把文化产业发展放在了一个前所未有的重要位置,而打造“网红城市”必将成为推动南海文化产业发展的重要抓手。

如今,南海从政府作为到民间力量,从城市硬配套到文化软实力,正在逐步探索和梳理出一套系统化的、具有自身特色的“网红城市”推广模式。一系列举措的背后,正是南海用名气“倒逼”城市治理不断改革创新,塑造真正长久的城市竞争力。

底气 网红城市的基因和气质

南海致力于丰富与延伸“网红城市”的内涵,提出城市品牌与经济实力协同并进的构想,在常规的文旅、消费、城市文化等领域之外,重点围绕南海实体经济、民营经济、营商环境等方面发力。

今年3月,南海区召开宣传思想文化工作会议,提出要坚持城市品牌与经济实力协同并进,围绕南海实体经济、民营经济、营商环境和历史文化名城等特色精心策划,打造“网红城市”。

南海提出这个构想,是有底气的。这里具备丰富的人文资源,有条件、有基础打造“网红城市”。实际上,南海已通过世界狮王争霸赛、各项龙舟赛事、央视中秋晚会、2019中国(佛山)大湾区功夫电影周、国际咏春大赛等大型文化体育活动,走向世界。

与单纯打“文化牌”的一些网红城市不同,南海还有着一串具有自身特色的产业标签。南海区拥有工业企业近6万家,形成了金属制品业、电气机械和器材制造业、有色金属冶炼和压延加工业、家具制造业等11个产值超200亿元的行业集群,有着发展电商的充足“货源“,为直播电商等新业态崛起打下坚实的基础。

事实上,南海并不缺乏网红基因。作为全国中高档品牌内衣产业集群,盐步内衣产业触网时间较早,电商率很高;南海的家居电商企业——林氏木业在双十一期间多年连续卫冕住宅家具行业第一;而女鞋企业星期六也正朝时尚电商、直播社交等互联网平台转型。广佛交界的中企绿色总部基地吸引了越来越多的电商企业落户……作为众多产品的生产集散地,南海区已依靠这一优势孕育出了散打哥等上百位颇具影响力的网红,连“直播一姐”薇娅也把其中一个基地落户到南海里水。一条集孵化、营销、生产传播等为一体的网红经济生态产业链日渐成型,为南海打造“网红城市”奠基。

如今,南海连续6年位居全国中小城市综合实力百强区第二名,有优质的营商环境、产业基础,具备发展网红经济的实力。因此,有别于其他城市,南海致力于丰富与延伸“网红城市”的内涵,提出城市品牌与经济实力协同并进的构想,在常规的文旅、消费、城市文化等领域之外,重点围绕南海实体经济、民营经济、营商环境等方面发力。

探索 制造爆点自我宣传

通过网红工厂比赛、搭建线上电商会场、网红直播带货等大型活动,让全国各地的网民认识到优质的南海制造产品,打造南海制造的线上IP,实现经济效益和社会效益的双丰收。

拉动消费是推动经济复苏的重点。今年南海区政府工作报告特别提出以文化引领消费升级。打造网红城市就是其中重要的举措。

南海区在提出打造“网红城市”的构想后,便以一贯的强大执行力迅速行动起来。作为打造“网红城市”首个大型活动,“南海区网红工厂大赛”在3月20日启动,历时一个多月,拿下了亮丽的成绩单:在4月20日的直播带货环节,一天内各网红共带货1054万元;317万人在线观看网红主播带货;1391万人次播放、观看、点赞参赛视频……

“整场直播为奥丽侬的线上店铺带来2万流量,下单量几乎是平时的3倍,效果超过我们预期。”广东奥丽侬内衣集团有限公司的电商总监陆智勇介绍,公司今年加大了线上电商的布局,取得了不错的成效,而在这次“南海区网红工厂大赛”中,直播为企业带来了25.8万元的成交额。

紧接着,南海区又推出天猫商城南海家·生活专场、网红直播+镇长带货等大型活动。5月23日晚,南海区7个镇街主官亮相淘宝直播间,使出了“十八般武艺”进行网上“带货”,以一系列好产品展现了南海门类齐全、产业链完善的制造业实力。4个多小时,直播间在线观看量达到77.88万人次,点赞数量达39.61万,收获订单超2.2万笔。

南海产业的魅力,就在这些数据流量中得到了淋漓尽致的展现。通过网红工厂比赛、搭建线上电商会场、网红直播带货等大型活动,让更多企业了解到网红经济所带来的机遇,也让全国各地的网民认识到优质的南海制造产品,“以销促产”推动企业产能复苏,打造南海制造的线上IP,实现了经济效益和社会效益的双丰收。

打造“网红城市”,不仅要有实力,还要会自我宣传。2020年1~5月,“学习强国”平台签发涉及南海元素稿件近3000条,其中全国平台签发近300条,发稿量居全市五区首位。起步不久的南海勇于自制“爆点”、自我宣传,城市的知名度显然已日渐响亮。

目标 要爆红更要长红

打造网红城市和推动城市高质量发展,本质上是一致的。在激烈的现代城市竞争中,打造网红不过是南海的一个“小目标”,让城市品牌形象持续提升和优化,是南海接下来的重点课题。

“谁令我倾心,谁令我迷恋……”一首优美旋律的《游西樵》原创歌曲,把听众带进了幸福南海的西樵山。

这首由邓耀邦等创作的“城乡之歌“,是南海区网红音乐大赛的参赛歌曲。歌曲以一对恋人游西樵为主线,通过山径漫步、天湖边牵手、四方竹苑定情、百步梯传递爱意等情景,以人物的爱,延伸到对西樵山的爱;以人物的情表达对西樵山的情,展现了一幅景美情浓的幸福南海画卷。

在当下快速的文化语境下,跟人、店或者品牌类似,城市的走红,可能只需要一个视频,也可能只需要一首歌,抖音、微博等平台提供了另一种轻巧和时髦的宣传发展策略。近日,南海区委宣传部联合南海区改革办、各镇街共同举办“城乡融合、全面小康——南海区网红音乐大赛活动”。

本次大赛从5月20日启动,持续至8月25日(七夕),分为选拔大赛、网红原创歌曲大赛、打卡大赛和连麦PK赛四大部分。目前大赛已征集到来自全国各地的原创歌曲过百首,这些原创歌曲主题涵盖抗“疫”、工人、城乡、小康、强国、励志、南海美景等正能量且极具本土特色的内容。

作家周崇贤表示,歌曲和音乐是最容易进入大众生活的艺术形式,聆听者无论何时何地都能听。城市宣传,大众喜闻乐见的就是好的。这次网红音乐大赛是一个新的形式,全社会都能参与进来,创作音乐,享受音乐,歌唱南海。

打造网红城市和推动城市高质量发展,本质上是一致的。在激烈的现代城市竞争中,打造网红不过是南海的一个“小目标”,让城市品牌形象持续提升和优化,是南海接下来的重点课题。

策划、统筹/珠江时报记者 欧晓敬 蓝志中

文/珠江时报记者 李翠贞 蓝志中

来源:珠江时报 编辑:柳陈

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2020-06-30 08:51:21

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