以赛为媒的网红城市密码:遇见南海 传递美好

9月11日,“城乡融合,全面小康”2020年南海区艺术四季活动之南海区网红音乐大赛落下帷幕。在美妙的歌声中,歌者和听众释放着对南海这片热土的浓浓情怀。

今年以来,南海区通过“网红三部曲”,以赛为媒,用歌声讲述南海人的奋斗故事,用艺术展现幸福南海的美好图景,用旋律汇聚南海奋进的力量。

在网红工厂内感叹南海制造,在网红影视中遇见美好南海,在网红歌声里传递浪漫情怀。围绕打造网红城市的课题,南海做了一个又一个有益探索,敲下了专属于自己的网红“密码”。

西樵听音湖片区环境优美,是深受市民喜欢的网红打卡点。

从被动到主动发现产业之美

在影视剧中找到南海的身影,并不是什么难事。这是因为,南海积累了丰富的岭南文化资源和名人足迹,成为了众多影视作品的灵感来源和取材元素。凭借这些在荧幕和屏幕上塑造出来的生动鲜活的形象,南海在世人心中留下了深刻印象。

今年3月,南海区召开宣传思想文化工作会议,提出要坚持城市品牌与经济实力协同并进,打造“网红城市”。打造“网红城市”,不仅要有实力,还要会自我宣传。今年开始,南海不再满足于被动“走红”,而是勇于自制“爆点”、自我宣传,主动推出了一系列的网红活动。

与单纯打“文化牌”的网红城市不同,南海还有着一串具有自身特色的产业标签。在提出打造“网红城市”的构想后,南海区便以一贯的强大执行力迅速行动起来,“头炮”便是3月20日启动的“南海区网红工厂大赛”。

历时一个多月,该赛事拿下了亮丽的成绩单:在4月20日的直播带货环节,一天内各网红共带货1054万元;317万人在线观看网红主播带货;1391万人次播放、观看、点赞参赛视频……“整场直播为奥丽侬的线上店铺带来2万流量,下单量几乎是平时的3倍,效果超过我们预期。”回忆起这场赛事的点点滴滴,广东奥丽侬内衣集团有限公司的电商总监陆智勇依然兴奋不已。

紧接着,南海区又推出天猫商城南海家·生活专场、“网红直播+镇长带货”等大型活动。5月23日晚,南海区7个镇街主官亮相淘宝直播间,使出了“十八般武艺”网上“带货”,以一系列好产品展现了南海门类齐全、产业链完善的制造业实力。短短4个多小时,直播间在线观看量达到77.88万人次,点赞数量达39.61万,收获订单超2.2万笔。

南海产业的魅力,在这些数据流量中得到了淋漓尽致的展现。通过网红工厂大赛、搭建线上电商会场、网红直播带货等大型活动,更多南海企业了解到网红经济所带来的机遇,也让全国各地的网民认识到优质的南海制造产品。“以销促产”推动企业产能复苏,打造南海制造的线上IP,实现了经济效益和社会效益的双丰收。

9月11日,南海网红音乐大赛颁奖大会举行,网红在表演才艺。

从爆红到长红筑起文化之媒

9月11日晚,南海网红音乐大赛正式落下帷幕。“再会如期静静待春风,如歌温暖轻轻的吹送。让你我沿路花开播种,是时候才会见晴空。”颁奖仪式上,佛山市公安局南海分局政工室民警、本土知名音乐人汤剑明深情演唱由其作词作曲的抗疫之歌《会见晴空》。该歌曲正是本次大赛十大原创歌曲之一。

在网络时代,一首歌或许就能带火一座城市。为此,今年5月,南海启动了此次网红音乐大赛活动,唱响了网红城市的“南海好声音”。赛事由政府部门主导推动、媒体和民间的音乐机构和网红团队积极参与,既贴合当前南海城乡融合、全面小康的时代发展主题,展现了全区抗疫斗争、工人奋斗、城乡建设、小康生活、强国自信的精神风貌,还吸引了来自五湖四海的网红参赛。

在其中一个环节——地标打卡大赛中,选手和网红在南海区7镇街内多个景点拍摄地标打卡视频,通过演唱指定歌曲的形式,展示当地的景区景色及氛围。该项赛事以选手和网红的歌声,将南海区内多个风景区、历史古迹、网红打卡点风采等展示给全国网民,擦亮“网红南海”的品牌名片,提升南海区的旅游产业知名度。

南海网红音乐大赛历时近4个月,共有463名网红选手和专业歌手参赛,共征集了近200首原创歌曲,经过专家评审,选出了50首入围原创歌曲。各镇街和相关企业共推荐了35个网红打卡点,其中13个打卡点入围地标打卡大赛。围绕各个环节的比赛,各参赛选手共创作了400多件音乐视频作品和100多件音频作品,其中60多件登上“学习强国”学习平台。这些视频在抖音APP的话题流量达1000多万,点赞量达500多万,在佛山+平台的话题点赞量达100多万,让城乡融合、全面小康的南海城市生活场景得到淋漓尽致的体现。

南海区委常委、宣传部部长黎妍表示,2020年南海将新增一张“网红城市”的名片,更为关键的是,不仅要红一阵,还要持续红下去。

网红城市,如何能够一直红下去?在获得巨大的流量的同时,不断对城市品牌进行更新和营造,是当下众多网红城市的共同方式。南海作家周崇贤认为,歌曲和音乐是最容易进入大众生活的艺术形式,聆听者无论何时何地都能听。不难发现,在网红工厂大赛尝到了“甜头”的南海,并不满足于短时间迸发的“爆红”模式。通过网红音乐大赛的系列活动和从中诞生的音乐、短视频等“成品”,南海更期望以此开启“长红”模式。

从流量到“留量”传递城市之魅

在网红音乐大赛中拿下了地标打卡大赛冠军、十大打卡网红榜首、连麦大赛形象大使的王文纯,这次认识了一个全新的南海。“我走访了许多地标,每个地标都独具特色,文化气息非常浓。”王文纯说,未来会继续借助网络平台推广南海,让更多人爱上南海。

在网红们不遗余力地推广的同时,南海也在谋划着最新的“招式”。8月,“走进我们的小康生活”南海区网红影视大赛启动。借助影视这一艺术形式,南海正以更加全面、更加丰富、更加高质的方式,打造独具南海特色的文化盛宴,并展示人民的小康生活以及全面建成小康社会的成就与经验。以此赛事,南海期望在光影世界中,让“网红城市”的魅力传播得更广更远。

不难发现,如今南海正在逐步探索出一套系统化的、具有自身特色的“网红城市”推广模式。然而,南海打造网红城市的最终目标,并非只是让人们通过网络来认识南海。

在每一个经济发展时期,城市都有不同的文化表达,而创新的文化精神能够使城市更有包容性。包容越多有志者尤其是年轻人的城市,也就越具备未来发展的动力。南海一个接一个“网红”活动的背后,正是为了通过持续走红,让城市的发展实现从吸引人到留住人的跨越,最终留住“网红城市”的流量。

近日,由《小康》杂志社联合多个国家权威部门和专业机构评选的“2020中国最具幸福感百佳县市”榜单出炉,南海以总评分93.58位列全国第4位、广东第1位。南海的幸福感藏在南海人的每一个民生细节里,就业、居民收入、生态环境、公共安全、教育、医疗等因素均是影响民众幸福感的重要因素。南海区委宣传部理论股股长何一文表示,网红音乐大赛就是要形成网红集聚唱响南海幸福生活的氛围,联同年初举行的网红工厂大赛、正在举行的网红影视大赛,共同将南海“网红城市”的氛围带出来,提升南海整体城市形象,从而吸引更多人才。

从探索到创新形成网红品牌

全球蔓延的新冠肺炎疫情让2020年的不确定性增加。新趋势下,“网红经济”无疑是最受瞩目的行业风口之一。

“在危机中育新机、于变局中开新局,就必须拿出不一般的举措、不寻常的力度,特别是要用改革的思维和创新的理念来破瓶颈、解难题,将新发展理念、高质量发展贯穿各项工作全过程。”南海区委书记闫昊波表示。

为此,敢为人先的南海率先在全市启动了发展网红经济的探索,今年特别奏响“网红三部曲”:从网红工厂大赛到网红音乐大赛,再到网红影视大赛。奏响“网红三部曲”的南海,站在前所未有的历史方位上,正聚焦文商旅创融合,全面激发城乡融合发展新活力,掀起城乡融合发展建设的新一轮浪潮。

“网红南海”建设的背后,一方面是《粤港澳大湾区发展规划纲要》提出,“建设生态安全、环境优美、社会安定、文化繁荣的美丽湾区。”另一方面,去年南海获批创建广东省城乡融合发展改革创新实验区,开启城乡融合发展新征程、新探索。

南海区区长顾耀辉表示,南海要加快建设千灯湖、听音湖、怡海等一批美食集聚街区。抓好桂澜路千米商廊、广佛智城、佛罗伦萨小镇等重点商圈建设,培育和发展更多夜间经济消费场景。推动西樵山、贤鲁岛等地民宿发展,加快打造一批“岭南古韵·南海乡居”古村落旅游品牌等,打造更多叫好叫座的消费热点。

基于此,南海“网红三部曲”都围绕着打造品牌、推动消费而展开。通过一系列“网红城市”创新活动,南海城市面貌在不断提升,密集的网红街区,成为南海经济新的增长点。

有业内人士认为,从网红工厂大赛到网红音乐大赛,再到网红影视大赛,这一系列的活动,打造南海制造的线上IP,让南海文化得到宣扬,实现经济效益和社会效益双丰收。与此同时,围绕“网红经济”的一系列探索,也是南海建设广东省城乡融合发展改革创新实验区的破题点。

网红经济在城市发展中,正在扮演着越来越重要的角色,它带给城市的改变,刚刚开始。

如今,南海初步探索出“网红城市”的建设路径,并逐步形成网红城市的活动品牌,荟萃天时地利人和,“网红南海”前景可期。

记者观察

敲下网红密码传递美好南海

“南海通过大赛挖掘、传播本土特色文化,不仅是打造网红城市的重要之举,也是打造展现城乡融合发展、乡村振兴成果的一个重要平台。”网红音乐大赛中拿下海选大赛推广大使的陈永艺说,希望通过自己的力量,擦亮“网红南海”的品牌名片。

在这样一个时代,只有能激发普遍人分享欲的城市才能有成为“网红城市”的潜质。这样的城市必须具备深厚的文化底蕴,同时又得时尚潮流;须得风景如画,又得风味无限。在“互联网+”背景下,南海聚力打造网红城市,培育发展网红经济,深入挖掘区域网红资源,培养网红人才,激活城市发展的“网红基因”,适应了数字经济发展的时代潮流。

一座城市的红与不红、是否能让人留下,关键依然在于这座城市是否具备真正的实力。网红城市比拼的本质,还是城市经济和社会发展的基本要素,如人口、产业规模、经济结构、基础设施水平等。9月8日发布的《中国乡镇综合竞争力报告2019》中,南海区6个镇跻身全国百强镇,且全部挤进前50名。而南海区也已经连续多年位列全国综合实力百强区第2位,实力不容小觑。

如今,“网红城市”已不再是单一流量的体现,而是城市知名度和竞争力的综合呈现。有别于其他城市,南海正致力于丰富“网红城市”的内涵,提出城市品牌与经济实力协同并进的构想,在常规的文旅、消费、城市文化等领域之外,重点围绕南海实体经济、民营经济、营商环境等方面发力。

打造网红城市和推动城市高质量发展,本质上是一致的。一系列举措的背后,正是南海用名气“倒逼”城市治理不断改革创新,塑造真正长久城市竞争力的雄雄决心。

统筹/珠江时报记者 蓝志中

文/珠江时报记者 李翠贞 蓝志中

图/珠江时报记者 章佳琳 刘贝娜

来源:珠江时报 编辑:南海新闻网

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2020-09-14 09:05:57

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