5月19日是第12个“中国旅游日”，面对依然严峻复杂的疫情防控形势，各地积极推出以本地城市周边游、近郊游为主的旅游产品。日前，南番顺旅游联盟就精心策划推出4条路线，将三地岭南园林、岭南建筑、岭南水乡等胜景有机串联起来。

除了出台文旅消费券等优惠措施，激发旅游市场活力，各地还着眼于后疫情时代，开始探索以“云旅游”为代表的数字文旅产业，为游客提供更为丰富的互动体验和智能化服务。

国内

科技激发旅游业 发展新动能

此前，文化和旅游部决定对7个园区开展国家旅游科技示范园区试点工作，推动试点园区开展高水平旅游科技研发和集成应用。

作为“旅游+科技”融合发展的“高分选手”，AR、VR和全息影像技术成为7家园区较为通用的“杀手锏”，例如山西文旅数字体验馆和西安大唐不夜城的“黑科技”应用，不仅增进人们多感官体验，在疫情期间，还可减少距离阻隔，创新旅游产品的呈现方式。

山西文旅数字体验馆

VR探秘三晋人文古建

4月13日，山西文旅数字体验馆推出了VR“云游”山西活动。扫码进入体验馆，通过科技交互技术+360度沉浸式体验，就能探秘三晋人文古建，开启VR新视界。

山西文旅数字体验馆，是国内首座省级文化旅游融合的数字化综合体验展馆，于2021年入选“国家旅游科技示范园区”。该馆以“华夏古文明，山西好风光”为主题，聚合了全省文化资源、旅游资源、文物资源，充分运用人工智能、混合现实、全息成像、AR、VR、体感交互等技术，打破历史、艺术、技术的界限，让网友感受5000年的文明。

西安大唐不夜城

打造元宇宙“镜像世界”

西安大唐不夜城文化商业步行街景区是一条具有唐风唐韵的雕塑景观街区。建有大雁塔北广场、玄奘广场、贞观广场、创领新时代广场四大广场，西安音乐厅、陕西大剧院、西安美术馆、曲江太平洋电影城等四大文化场馆，大唐佛文化、大唐群英谱、贞观之治、武后行从、开元盛世五大文化雕塑。在这里，每一个角落都渗透着历史文化的韵味，无论是仿古的建筑、璀璨的灯光，还是精彩绝伦的行为艺术表演和演艺，热闹非凡的城市景象，让人沉浸其中。

日前，西安曲江大唐不夜城文化商业（集团）有限公司与太一集团联合打造了全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目——《大唐·开元》，它就像大唐不夜城的“镜像虚拟世界”。人们不论身处何方，都可以通过端口登入《大唐·开元》世界，动动手指就能在完美复原的唐朝街道上游览、购物，享受和现实世界一样的商家折扣，甚至可以邀请异地的朋友一起逛街，如同在现实生活中一样。

国外

数字化旅游加快发展

为应对疫情影响，数字化旅游的新模式加快发展。一些国家的旅游景区，不仅借助数字技术将景点或展品放到网上，而且加强了景区自身的数字化建设，让游客对景点有更加全面细致的了解。

埃及

游客获得不同以往的体验

“足不出户，便可游览埃及的很多景点和古迹，如同身临现场一般，这是我没有想到的。”易卜拉欣是一位埃及旅游发烧友，说起数字化旅游，他表示：“这是一种全然不同以往的感受，除了身临其境的真实感之外，还有一种玩游戏的感觉。”

为满足疫情防控期间人们的精神文化需求，埃及旅游文物部与科学考古研究所联合推出了“在家体验埃及”系列精品文化项目。埃及数十家博物馆和考古遗址被纳入数字化虚拟旅游云空间，景点画质高清、图像栩栩如生，并配有图文、视频和音频介绍。

“在现实场景，许多细节并不能看清，加之游人众多，很少有机会静下心来一个人仔细观赏。现在进入数字化虚拟旅游云空间后，一些壁画的花纹、质地甚至褶皱、裂纹等，都看得清清楚楚。”易卜拉欣说。

德国

推动旅游业数字化转型

赫伦贝格市位于德国巴登—符腾堡州，拥有约3.1万居民。小城风景如画，环保美观的半木建筑房屋和设有钟楼博物馆的古老教堂是该市的旅游特色。现在，得益于德国斯图加特高性能计算中心等机构合作开发的“数字孪生”模型，世界各地的人们有望通过虚拟现实技术，饱览赫伦贝格小城的美丽风景。

虚拟旅游是德国旅游业数字化发展的一个方面，数字技术在旅游业领域有着更为广泛的应用。2019年，德国政府提出了“提升旅游业能力创新示范项目”。在该项目支持下，德国石勒苏益格—荷尔斯泰因州的吕贝克湾开发了名为“智能人群控制”的交通管理系统；西南部巴登—符腾堡州的黑森林国家公园则开发相关项目，用以提供有关游客流量的实时信息。

德国国家旅游局董事会主席何佩雅表示，数字化形式和信息技术开辟了更多机会，扩大了旅游机构与客户的精准对话，加强了德国和国际旅游产业的联系。

延伸阅读

“云”导游南京城 直播间吸粉上百万

“欢迎来到真好的直播间，每天8时到10时带大家云游南京城。”只需一部手机、一架云台，没有文稿更没有提词，这个黑瘦的小伙便可以在镜头前一刻不停地说上两个小时，将南京各处景区、街巷的历史纹理娓娓道来。

他叫张真好，在疫情暴发之前，是一名南京导游。如今，他是坐拥百万粉丝的户外旅游主播，带领40多人的“嗨侃苏大强”直播团队转战“云导游”职业新赛道。

2020年初，疫情袭来，回安徽六安老家过年的张真好被困在家中。歇几天就技痒的他，在老家拍起了“被憋坏的导游”系列短视频，他用白纸做了一张“导游证”挂在脖子上，还用彩纸做了一面导游旗。

面对镜头，他热情讲解，家中老宅是国际度假村，鸡舍是度假村里的动物园，菜地是度假村植物园，村里的小河是度假村湖泊，旅行团里的两位小听众还是他花两块糖雇来的……他一脸严肃、认真讲解的样子，与各个“景点”之间形成了巨大的反差萌，逗得网友笑中含泪，收获了一波粉丝。

这一次的无心插柳，让他决心要做一名“云导游”。8月的南京，火炉一样热，他为了拉一拉直播间的热度，曾一天直播四场。2月瑞雪下，南京秒变金陵，他在雪里雨里，每天直播五个小时。

直播里，张真好的语速很快，知识点十分密集，仿佛让人听了一场沉浸式的历史讲座。“每天完成拍摄任务后，我都会抽时间出来看书，想要直播的时候有话可说，就要不断充电。”张真好笑称，他看的书特别杂，不仅是历史、地理，还有文学、植物学等。

精彩的内容吸引越来越多的粉丝，张真好接到的推广也越来越多，如今的收入与疫情前不相上下，“以前旅游还分淡旺季，现在的收入其实更稳定了。”

释放旅游消费潜力 需从短期和中长期考量

国务院办公厅日前印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，提出持续拓展文化和旅游消费的一系列举措，包括大力发展全域旅游，推动红色旅游、休闲度假旅游、工业旅游、旅游演艺等创新发展，优化完善疫情防控措施，深入推进文化和旅游消费试点示范等。

释放旅游消费潜力，需要从短期、中长期两个层面来考量。短期看，旅游消费大幅承压。针对当前疫情防控形势，重振旅游消费，需要在符合疫情防控总体要求的情况下，尝试做好局部创新和旅游活动管控政策的动态调整：

一是创新产品及服务模式，加大适应疫情防控形势需要的旅游新供给。例如，常态化疫情防控下，原有的旅游模式处于相对低迷的状态，而开发露营等周边游市场成为从业者努力“自救”、寻求突围的新路径。

此外，旅游景区景点还可借助云端，开展“云旅游”等新模式，鼓励导游群体加入景区直播行业维持运营和创收。

二是要持续调整旅游活动管控政策，坚决防止和避免放松防控和过度防控两种倾向，在条件允许情况下，尽量放开对室外旅游目的地旅游活动的限制，适度管控室内旅游活动场所，让更多希望去旅游的人放下心理包袱。

从长期看，旅游消费潜力的释放，需要大量培育中等收入群体，创造更加优质、多元的产品服务供给，同时发挥消费中心城市等载体形式，利用好免税减免等刺激政策措施，打造以旅游消费为重点的国内消费主战场。

实践表明，消费中心城市对旅游消费有着天然的需求；旅游消费发展状况，对一个城市的消费能力提升具有巨大的推动作用。以重庆市为例，尽管GDP排名居全国城市第五位，城镇人均可支配收入排名全国30名之外，但城市的社会消费品零售总额却仅次于上海和北京，居全国第三位。作为网红城市，重庆庞大的旅游消费无疑助力了消费崛起。

（综合自人民网、现代快报、山西青年报、华声在线）整理/珠江时报记者 黎国栋